“蘇超”落幕已逾一月，但賽事催生的“票根經(jīng)濟(jì)”長尾效應(yīng)仍在持續(xù)放大。臨近年底，無錫“一票歡購”小程序正式上線無錫吳鉤足球俱樂部專區(qū)，持有無錫吳鉤主場(chǎng)比賽票根的球迷，可享受萬象城、海岸城、江南大悅城等多家商戶推出的“50元抵100元”“8折優(yōu)惠”等專屬福利。值得一提的是，明年無錫吳鉤還將進(jìn)一步擴(kuò)大票根適用范圍，合作商家擬擴(kuò)容至4000余家，通過“賽事+消費(fèi)”的深度綁定，持續(xù)放大“票+”效應(yīng)，激活消費(fèi)潛力。

作為2025年現(xiàn)象級(jí)文體IP，“蘇超”的流量撬動(dòng)效應(yīng)尤為顯著。數(shù)據(jù)顯示，蘇超85場(chǎng)比賽期間，主場(chǎng)城市比賽日A級(jí)旅游景區(qū)接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%，其中外地游客占比顯著提升；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)145.70億元，同比增長27.10%。球迷憑賽事票根可在合作商戶享受住宿、餐飲、景區(qū)等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的專屬優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“1元門票帶動(dòng)7.3元消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。

這種“以票為媒”的聯(lián)動(dòng)，本質(zhì)是將碎片化消費(fèi)場(chǎng)景編織成網(wǎng)，球賽引流至餐飲，演唱會(huì)帶動(dòng)商圈，景區(qū)票根撬動(dòng)酒店住宿，形成“一次消費(fèi)，多次觸達(dá)”的閉環(huán)。作為環(huán)太湖重要旅游目的地，濱湖區(qū)不僅集中了三國水滸、黿頭渚、靈山、拈花灣等熱門景區(qū)，還布局了湖濱商業(yè)街、溪南公館、融創(chuàng)茂、萬象匯等環(huán)湖商業(yè)街區(qū)。得天獨(dú)厚的資源稟賦讓其在發(fā)力“票根經(jīng)濟(jì)”、打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景上具備天然優(yōu)勢(shì)，加速將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量。

繼無錫吳鉤足球俱樂部落地濱湖后，此次“一票歡購”平臺(tái)設(shè)置吳鉤俱樂部專區(qū)，正是濱湖區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”版圖持續(xù)擴(kuò)大的生動(dòng)體現(xiàn)。點(diǎn)開平臺(tái)首頁，吳鉤俱樂部專區(qū)一目了然，目前已實(shí)現(xiàn)萬象城、海岸城等核心商圈的優(yōu)惠覆蓋。無錫吳鉤足球俱樂部商務(wù)總監(jiān)安子春介紹，明年隨著合作商戶擴(kuò)容至全市4000余家，優(yōu)惠范圍將進(jìn)一步延伸至餐飲美食、綠色家電、景區(qū)酒店、體育場(chǎng)館等多元業(yè)態(tài)。值得期待的是，2026賽季無錫吳鉤年卡還將與“一票歡購”平臺(tái)深度結(jié)合，推出“城市消費(fèi)權(quán)益+觀賽體驗(yàn)升級(jí)”的組合福利，進(jìn)一步豐富“票根經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵。

其實(shí)，發(fā)力“票根經(jīng)濟(jì)”，濱湖早已布局深遠(yuǎn)，諸多創(chuàng)新實(shí)踐持續(xù)激活消費(fèi)潛力。“蘇超”期間，在無錫隊(duì)2:0戰(zhàn)勝常州隊(duì)后，三國水滸城景區(qū)不僅面向常州市民免費(fèi)開放，還針對(duì)無錫市民推出“一元購門票”福利，瞬間點(diǎn)燃本地游熱情，一周內(nèi)打卡該景區(qū)的無錫游客占比達(dá)85%，景區(qū)內(nèi)文旅消費(fèi)總額近500萬元，火爆客流全面帶動(dòng)了文旅消費(fèi)增長。今年“五一”假期，湖濱商業(yè)街也精準(zhǔn)發(fā)力，針對(duì)持機(jī)票、火車票的外地游客推出8.8折菜品優(yōu)惠，直接帶動(dòng)客流量同比增長27%，實(shí)現(xiàn)了“以票引流、以惠留客”的良好效果。

歲末之際，濱湖區(qū)的“票根經(jīng)濟(jì)”實(shí)踐進(jìn)一步迭代升級(jí)，“一票歡購”平臺(tái)吳鉤專區(qū)的上線只是其中一個(gè)縮影。三國水滸城景區(qū)創(chuàng)新推出“一票暢玩三日”政策，游客購票后可三日內(nèi)無限次入園，既能從容體驗(yàn)宋文化展覽、漢服拍照等特色活動(dòng)，也能充分帶動(dòng)吃住行購?qiáng)嗜湕l消費(fèi)。融創(chuàng)樂園同步跟進(jìn)“一票暢玩三日”政策，涵蓋20余種核心游樂項(xiàng)目，讓市民游客得以實(shí)現(xiàn)“深度打卡”，進(jìn)一步延長消費(fèi)停留時(shí)間、激活消費(fèi)潛力。

賽事與消費(fèi)，互為補(bǔ)充；旅游與休閑，互為需要。今年以來，隨著春晚分會(huì)場(chǎng)、蘇超、錫馬、環(huán)太湖國際公路自行車賽等文體賽事的密集舉辦，濱湖也在加大力度促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，通過制定實(shí)施打造新型消費(fèi)目的地若干政策措施，積極承接“春晚”長尾效應(yīng)、“蘇超”賽事流量，做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”，打造“蠡湖北岸”系列消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。

最新數(shù)據(jù)顯示，在持續(xù)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、挖掘消費(fèi)增量的助力下，今年以來，濱湖15項(xiàng)重點(diǎn)支撐指標(biāo)中，零售、限上批發(fā)等指標(biāo)增速全市前3，文體娛樂營收等指標(biāo)增速較去年同期實(shí)現(xiàn)大幅度提升，消費(fèi)需求穩(wěn)定向好。

濱湖區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將圍繞體育賽事、文旅康養(yǎng)、高端商業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域，加大優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品供給，布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新場(chǎng)景，打造賽事經(jīng)濟(jì)、親水經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新模式，激活消費(fèi)活力。

在深耕票根經(jīng)濟(jì)鏈條上，將以蘇超、馬拉松、演唱會(huì)等門票為撬動(dòng)，創(chuàng)新票根消費(fèi)策劃，圍繞用戶體驗(yàn)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同主題文旅產(chǎn)品和線路，串聯(lián)“吃住行游購?qiáng)省毕M(fèi)場(chǎng)景，綁定更多其他權(quán)益，拉長消費(fèi)鏈條。拓展票根經(jīng)濟(jì)商業(yè)聯(lián)盟，建立消費(fèi)場(chǎng)景名單庫，聯(lián)動(dòng)票務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)與文旅商體展深度融合。

記者：邵旭根、徐嘯雨

責(zé) 編：何白

校對(duì)：繆敏

編審：俞純

來 源 ：無錫日?qǐng)?bào)